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2025年09月09日

ホームページで成果を出すために必要な要素

ホームページで集客をするために必要な要素（テンプレートによる簡易制作をしない理由）

ROUND SQUARE自身、ホームページを主軸とした集客に力を入れており、ホームページの改善や運用を頑張っております。

ホームページの運用を上手に行うことでサイト全体のSEO評価は着実に上がり、同時にアクセス数も増加していきます。

その結果、ROUND SQUAREでは、今年のホームページからのお問い合わせ件数が早くも昨年１年間のお問い合わせ件数を上回っております。

ホームページで成果を出すために必要なのは、大きく分けると「アクセス数」と「クオリティ」です。

アクセス数

アクセス数とは、ホームページの訪問数のことです。

ホームページは見られなければ意味がなく、見られる数に比例してコンバージョンが増えていきます。

コンバージョンとは、お問い合わせや資料請求といったホームページで達成したい目標のことです。

1ヶ月あたり10人に見られてもコンバージョンは「0」でしょう。

しかし、100人に見られれば、その月はコンバージョンが「1件」発生するかもしれません。

それが、300人に見られるようになれば「3件」発生するかもしれません。

このように、ホームページが見られる数が増えるにつれてコンバージョンが増えるため、コンバージョンを増やすために最低限必要でありなおかつ非常に重要なのがアクセス（サイト訪問）の獲得なのです。

その方法として、チラシ配布・SNS・ネット広告・SEO対策などがあり、これからのAI時代はLLMO（AIO）も追加されることになります。

SEO対策をやってみた結果、アクセス数が上昇！ — ※当HPがSEO対策によって大きくアクセス数を伸ばし始めた際の実際のデータ

しかし、いつの時代も（これからのAI時代も）集客やWEBブランディングの土台は必ずホームページであり、時代に合わせた方法でホームページへのアクセス数を増やす努力は必須となります。

クオリティ

そして、アクセス数に対してコンバージョンが発生する確率（コンバージョン率）を向上させるために重要なのが「クオリティ」です。

クオリティとは、コンテンツ設計（ホームページに掲載する情報の構成）やデザイン（見た目）のことです。

ユーザーを意識したコンテンツ設計が重要

ホームページを作るうえで最も重要なのがコンテンツ設計です。

全く同じデザイン（見た目）でもコンテンツ設計によって成果（コンバージョン率）は変わります。

◾️ターゲットユーザーが必要としている情報を掲載できているか
◾️必要最低限の情報だけでなくターゲットユーザーに選んでもらえるようなプラスアルファの情報も掲載できているか
◾️情報は適切に配置されていて誰が閲覧しても見やすく理解しやすい設計になっているか

適当に思いつきで「あれもこれも載せとけ」「どこでも良いから載せとけ」ではなく、ユーザーを意識しつつ、マーケティングを取り入れたコンテンツ設計をすることが非常に重要なのです。

このコンテンツ設計を真面目に本気でしっかりと検討しながら制作を進める制作業者は「ワイヤーフレーム」と呼ばれる制作物を作りながら進めます。

ワイヤーフレームとは、ホームページの設計図のようなもので、ホームページをどんなページ構成にし、各ページにどんな情報を掲載し、各種ボタンなどをどのように配置するかを白黒で示すものです。

なぜ白黒なのかというと、コンテンツ構成はクライアントとの打ち合わせで変更となる可能性や変更幅が大きく、デザイン（見た目）も同時進行で検討・制作を進めると、コンテンツ構成に変更が発生した際にその部分のコンテンツ量やレイアウトなどが変わりデザインもやり直しとなってしまうからです。

成果の出る本格ホームページを制作するうえで最も重要かつ大変な作業がこのワイヤーフレーム制作でありコンテンツ設計です。個人的な意見として、いかにこのワイヤーフレームをしっかりと作ってクライアントに提案できるかがホームページ制作業者のレベルが計れるポイントだと思っています。

ユーザーが好感を持つ洗練されたデザインが重要

また、たとえコンテンツの構成がしっかりとしていても、デザインが「ダサい」「見にくい」といった状態だとコンバージョン率は上がりません。

ゴチャゴチャしたデザインを凝ったデザインだと考えている制作業者もいますが、そうではありません。

デザインは、会社やお店のブランドイメージを反映しつつ綺麗で見やすいシンプルな（洗練された）デザインで作らなければいけません。

会社やお店のブランドイメージを反映しつつ、みやすく洗練されたホームページデザイン

クオリティでコンバージョン率は変わる

例えば、1ヶ月あたり100人に見てもらえるようになり、「１件」のコンバージョンが発生していたとしましょう。この状況が、ホームページのクオリティが上がることにより「２件」に増えるかもしれません。

300人に見てもらえるようになり「３件」のコンバージョンが発生していたのが「５件」に増えるかもしれません。

このように、ホームページのクオリティは「コンバージョン率」に大きく影響する非常に重要な要素なのです。

アクセス数を増やすのはとても難しく大変なことなので、アクセス数が変わらずにコンバージョンが少しでも増えるのはとてもありがたいことではないでしょうか。

それにはコンテンツ設計とデザイン、このどちらかでも疎かになってはダメで、どちらもしっかりと作られているホームページが競合他者に負けないプロのホームページです。

そういったホームページを作るためには「分析・マーケティング力」「デザイン理論の知識や経験」「ホームページ制作に真摯に向き合う姿勢」が必要となるため、素人や経験が浅いクリエイター、そして利益重視の雑な制作会社では絶対に作ることができませんし、ましてやテンプレートなんかで作れるわけがないのです。